信息流广告是基于兴趣及标签划分推送，精准度不及SEM广告，如果以获客为营销目的的话，会导致获客成本很高。所以，对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，如果是推广营销选择信息流广告会更为合适，如何是想获取有效的线索量，可以选择SEM广告，当然最终也还需要看品牌和产品的实际情况。

广告主在掌阅平台上投放广告主要以CPM的模式计费，即按千次展示扣费，广告被展示一千次所收取的费用。其实影响掌阅广告费用的因素有多种：1、竞价模式掌阅平台广告位有限，都是采取竞价的方式，一般来说，竞争激烈的行业，多人竞投，其CPM竞价往往高于冷门行业的广告竞投费用。

为什么无论大小个类型企业都相争在互联网平台上投放广告呢？那是因为，随着移动互联网营销时代的迅速发展，仅依靠线下运营已经难以维持现代企业发展，也无法满足移动互联时代小伙伴们的消费需求和消费习惯。综上所述，掌阅广告效果具有高人流、展示形式多样、精准投放等多方面的优势，能确保做品牌曝光有效果。