百度竞价通配符的使用非常简单，直接用大括号包括你想用通配符的地方。或按以下方式：1.在新推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题，描述填写行下方的插入通配符按钮，{}通配符标志出现在相应位置，表示您成功插入通配符。2.使用批量上传工具制作创意时，可以在想插入通配符的地方输入大括号，在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如果输入错误，则无法成功插入通配符。使用通配符时，请注意：1)通配符的使用标志为{默认关键词}您还可以在{}中填写网民最常用的搜索词或转换效果最好的关键词，如{花}。

对整个竞价推广而言，创意文案十分重要，它决定了你的创意是否能吸引用户，是否会被用户点击。不点击就不会有后面的咨询，更别提转换了。因此，创意文案的撰写非常重要。如果你不注意创意文案，不用心写文案，用户就不会点击，你的潜在客户就会点击竞争对手的创意文案，你就没有流量了。接下来我们就来谈谈如何撰写竞价推广创意文案。题目：最多50个字符(25个汉字)创意描述：分为描述1和描述2，两者最多可以写80个字符(40个汉字)。访问URL：希望哪位顾客点击进入哪一页，填写哪一页(域名与注册时一致)显示URL：显示网站，一般选择网站主域名，例如：字符不超过3

如何使用通配符通配符的作用：在创意中插入通配符，网民搜索触发广告时搜索词会自动代入到广告中且会飘红，从而吸引更多网民关注。2-在使用批量添加创意工具时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入关键词。

您在撰写创意时，作为通配符的关键词会放在大括号中作为标志。在网民搜索“送礼鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，此时假如您的创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该关键词替代（在这个位置描述2不显示），最终展现效果如下所示：对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。