疫情期间,品牌真的不能做营销吗？_郑州百度信息流开户多少钱
2023-01-02 10:18:56 访问：136
全球蔓延的疫情打乱了整个广告业江西南昌百度开户。根据甲乙双方的多项研究结果，疫情对广告业最直接的影响不仅在于甲方预算的普遍收缩，更在于打乱了原有的营销节奏。既定的品牌战略和推广节奏需要大幅调整，第一季度的投放市场基本无效。
疫情期间，品牌讨论了更多的终极问题:疫情期间，品牌真的不能做营销吗？品牌似乎有一点营销动作，要么效果不被视为冤大头，要么被说不懂人情世故冷血无情……
随着全社会复工比例的逐步提高，另一个更现实的问题来了:疫情还没结束，品牌营销还能做吗？
这两天整理了疫情期间35个有代表性的品牌营销案例，不妨看看他们是如何在疫情期间做营销的，对后疫情时代的营销有什么帮助。
营销的概念太大了。最官方的说法是，营销是指企业发现或探索潜在消费者的需求，让消费者了解产品并购买产品的过程。
这个过程可以长也可以短，让用户了解并购买产品。品牌认知可以通过打折促销立即实现，也可以通过长期广告形成。可以说，现有的营销「眼前的苟且」，也有「诗和远方」。
说白了，营销就是在用户和品牌之间建立联系。问题是如何在疫情还没有结束的特殊时期建立这种联系？
疫情期间，整个社会经济受到负面影响，企业营销更是可以理解。但显然要准确洞察疫情期间的消费者洞察力，转变思维，用公关思维和运营思维代替广告思维。
疫情期间，普通品牌都能有这样的意识。需要明白的是，营销不仅是自救，也是品牌社会价值的贡献，尤其是大企业。疫情期间，大家经常看到自己的品牌实力。
《人民日报》是第一官方媒体力量，画风简约「热干面加油」第一轮海报刷屏。中国银联的CNY虽然主题中国不怕难与疫情没有直接关系，但在疫情期间激励了每一个中国人。
百度的《别怕，总有人在努力给答案》和知乎的《三十三》记录了疫情期间每一个值得记录的瞬间。这是平台的价值。
当然，也有更具品牌特色的作品。擅于「玩弄」用户情绪的新世相，联合快手推出短片《凌晨4点的武汉》，武汉还是那个武汉，新世相还是那个新世相，多么熟悉的配方。网易严格选择在杭州街头用温馨提示代替促销广告。「劝你别看」。
向平凡闪亮的灵魂致敬，快手最懂，老铁全666。一向最「皮」支付宝，用vlog唱的形式rap，网红交警兼rapper，@做警官天_Lord贺一首寓教于乐的《安心出行》洗了多少人的脑。
「熊孩子」百度看到了疫情背后的另一个痛点，联合了一批动物logo的品牌发布「拒绝野味的100个理由」海报。不幸的是，如果阿里动物园一起加入会有多精彩。
就营销而言，品牌社会价值的提升或多或少「诗和远方」，特殊时期根植于用户心中的品牌好感和品牌美誉度已悄然种植。即使短期内看不到价值的实现，总有一天会实现。
仍然有一些品牌不能离开「眼前的苟且」。他们的洞察力来自于疫情期间被迫留在家里的人。「无聊情绪」。
B数据显示，人们对缓解精神压力、驱除无聊的内容有着巨大的需求。从1月23日到2月5日，整个B站都有「无聊」标签视频播放量迎来爆炸性增长，双周环比增长306.%;描写「室内」与活动相关的视频增加了90%；同时「无聊」和「搞笑」视频涨幅达905%。
你的用户有多无聊？几年前的谣言可以让全民集体在家立扫帚，甚至震惊NASA出面辟谣；看起来简单「口罩煎饼」又把全国网民逼成了「特级面点师」……
还有人记得幸福的源泉「小瓶涂鸦大赛」吗?农夫山泉迅速跟上热点，星巴克、喜茶等品牌紧跟其后……
今天的头条新闻做了最好的榜样，以闪电般的速度解决了徐郑，邀请全国人民免费观看《迷失在俄罗斯》，不仅创造了许多「第一」，也让春节在家的网友找到了难得的消遣方式。
一部电影显然无法抚慰网友躁动的心，「云蹦迪」又成了新时尚。第一批在抖音直播的抖音直播TAXX SHANGHAI直播第一天最高在线人数7.1万，奖励总收入728.5万音浪(72.85万元)，直播持续4小时，4小时继续占据抖音直播小时榜首。
「云蹦迪」炎热让现代天空看到了机会，找到B站联合举办了在线草莓音乐节，70多个乐队，歌手参加。喜茶和蜜雪冰城破例公开配方，网上教如何在家做喜茶，做奶茶做奶茶……
漫长的假期催生了网易达达的标志性刷屏H5.在《人生必做的100件事》刷屏的背后，还是因为疫情，人们被困在家里，有更多的人。「精神自由」，想想生活，想想疫情过后如何规划剩下的生活。
不知不觉中，我们迎来了2月29日这四年一次的日子，谁还记得四年前的2月29日属于小李子呢？微博和用户一起忙，回忆四年前，展望四年后，去一个特别的四年之约。
看到疫情期间的生死分离，人们变得特别感性，特别柔软。找了一双「透视眼」品牌，看到柔软的心，温暖和安心成为特殊时期最稳定的品牌洞察力。
「山川异域，风月同日」、「说无衣，与子同衣」、「青山同云雨，明月何曾是两乡」……日本送来的抗疫物资无意中让这些诗流行起来。不仅日本会写诗，携程还带来了国内外旅游局写给中国的三行诗。最温柔的话语带着最真挚的祝福江油百度推广开户。山海终将无恙，四海终将承平。
疫情改变了每个人的生活，不能去餐馆吃饭，不能聚会，不能旅行……但每一个「不能」疫情结束后，背后有对抗「渴望」，每一份「渴望」，与搜索问题密切相关。夸克app借此洞察力推出了一系列海报。
世界上最能治愈人心的，大概只有美食。由于疫情原因，合作18年的老搭档方太和胜加取消了原定的周年活动，用真实的烹饪视频治愈了全中国人的心。
我们都是凡人，失去后总懂得珍惜。
我们早就预测，疫情过后，餐饮、旅游等行业将迎来报复性反弹。而且在微博上，疫情过后，你最想吃什么，最想去哪里玩的话题早已被频繁提及。网易通过处理微博相关话题获得了这样的数据结果。
洞察这一点的品牌早已开始行动。
上海本地自媒体「上海美食策略」最近，复工后的第一顿火锅、第一杯奶茶、第一顿烧肉和主题，聚集了相关热门餐饮品牌，策划了抽奖行为的一系列选题，目测吸了不少粉。
奶茶会也出现了意想不到的刷屏案例，奶茶品牌「人在茶在」就在上海推出了巨无霸5L装奶茶，爱喝奶茶的小姐妹们集体沦陷……
疫情期间赚足话题的另一种食物是螺狮粉。#螺蛳粉还没发货#，#螺蛳粉自由#，#中国人有多爱吃螺蛳粉#等话题被微博热搜。面对6000万网友的召唤，阿里全家桶以淘宝为首，自导自演了一场螺狮粉救赎，4万包螺狮粉实力宠粉。
除了吃喝，被疫情压抑的最残酷的是旅游市场。OTA在机票、火车票、酒店预订、门票等收入损失的同时，老板携程近日上线「预约未来旅行」虽然活动背后只是司空见惯的「预售」套路，但冲着「预约未来的旅行」这个想法本身就可见其洞察力。
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