好看信息流投放小技巧

投放小技巧【转化篇】 1.锁紧定向，控制词和兴趣的质量和数量，使用历史搜索和自定义商圈范围； 2.相同定向/日均预算较少客户，建议集中1-2个单元投放； 3.切勿频繁操作账户暂停开启定向出价，会改变单元流量分布造成CTR/CVR不稳定； 4.对于目标CPA较高客户，日预算过低，会造成转化量少，模型学习困难，建议多给预算； 5.初始投放如果超成本，需要连续有效投放3天以上（单个单元转化数量不少于10...

2020——应届生达874数万人创下历史时间新纪录

2020——打职工变成年度热词

2020­——从没有过的热门职业发生-核酸检测师

要是没有这一场始料未及的疫情，招聘行业的新提高终究在这里两年得到展现。可是没有如果！

三大壮观相容-#疫下招聘行业环境#

1）“就业问题”和“用人难”与此同时存有。是当今学生就业销售市场遭遇的首要问题，而疫情促进公司用人更加苛刻，客户学生就业更加慎重，造成“左右为难”问题更加显化

2）招聘面试不会再零距离。疫情加快B端和C端匹配度的提高和招聘面试高效率的提高，促进直播间、短视频、AI三大技术性在招聘行业迅速普及化运用

3）匪夷所思的新岗位。疫情催化反应新行业新岗位，增加的岗位包括核酸检测员、共享员工、游戏陪练、网上学习服务项目师等

2021年1月，百度服行业连动观星盘数据管理平台分析“疫”下招聘行业发展趋势、洞悉及发展方向判断。

 

Part1 2020招聘行业疫下发展趋势转变 – 需求侧

1.1 查找发展趋势转变 

1. 行业发展趋势稳步发展：招聘行业受疫情危害，客户2020年H1查找发展趋势同期相比下降，H2随疫情转好逐渐转暖，12月逆势上涨摆脱行业淡旺季短板，在其中头顶部长尾词12月环比增涨60%，预估2021年行业要求发展趋势不断稳步发展发展趋势
2. 手机端占有率提高：与此同时无线网络端占有率逐渐提高，客户个人行为逐渐向无线网络端迁移

 

1.2 用人种类转变  

1. 零工提高：2020年1月至3月受全国各地疫情危害，传统式线下推广服务项目行业遭到重挫，因破产倒闭、裁人危害的打职工在这段时间维持生计的要求促进零工查找量疯涨
2. 地区人才招聘网提高：疫情也促使更多客户舍弃迁移式打工赚钱，挑选战胜困难留到本地学生就业，地区人才招聘网提高；
3. 应届毕业生提高：应届毕业生推迟一年保存真实身份现行政策预估促进2021年要求总计提高；

1.3 关心內容转变 

先学生就业再就业：2020年客户侧重点产生变化，从关心工资待遇、市场前景、岗位职责直到更加关心怎样迅速的寻找可靠的工作中，充足表明疫情下客户着急找工作的迫切心理状态

1.4 城市级别转变

大城市聚扰：客户找个工作要求进一步向一线&新一线聚扰

Part2 2020招聘行业疫下发展趋势转变 – 服务平台侧

2.1 APP应用转变 

趁势提高：顾客A疫下趁势稳步提升营销推广推广额度，线上与线下双涡轮促进，DAU&平均时间持续增长，环比DAU提高76%，平均应用时间由23分鐘提高至25分鐘，远超行业平均值

2.2 服务平台市场份额转变

1. 头顶部聚扰：客户查找个人行为更为聚集在头顶部招聘服务平台，市场份额由79%提高至85%
2. 新游戏玩家突破：行业迈入新头顶部游戏玩家，2020年顾客A行业市场份额由腹部12%逐渐提高至头顶部19%，且2020Q4单一季度占有率行业达24%，升职行业TOP1招聘服务平台

2.3 招聘方式转变 

爱采购会员“一键投放”功能介绍（渠道版）

1. 2020年随疫情催化反应，网上招聘工人学生就业招聘面试要求暴发，招聘行业网上招聘要求增涨160%
2. 头顶部服务平台中顾客A回应更快，占有率最大，每家均需合理布局直播间、短视频、AI招聘面试工作能力；将来随疫情常态，云招聘方式必然进一步完善网上招聘、招聘面试、新员工入职阶段步骤，提高招聘工人和学生就业高效率

Part3 2020招聘行业疫下发展趋势转变 – 客户侧

3.1 基本特性

1. 胎儿性别特性：客户占有率相对性平衡，女士客户招聘特性更强
2. 年纪特性：25-34岁客户占有率最大，18-24岁客户招聘特性最強
3. 文凭特性：普通高中及下列客户占有率最大，专科客户招聘特性最強

3.2 客户特点

1. 地区特点：二线城市客户占有率最大，且招聘特性最強
2. 兴趣爱好特点：文化教育兴趣爱好客户占有率最大，金融业兴趣爱好客户招聘特性最強
3. 终端设备特点：华为荣耀手机客户占有率最大，vivo手机客户招聘特性最強

3.3客户喜好

1. 阅读文章喜好：关心养生健康类新闻资讯客户占有率较多，关心游戏娱乐类新闻资讯客户招聘特性最強
2. 短视频喜好：关心电视连续剧类短视频客户较多，关心综艺节目类客户招聘特性最強
3. 百度贴吧喜好：关心游戏娱乐吧客户较多，关心地区吧客户招聘特性最強

Part4 2021招聘行业疫下发展趋向 – 洞悉

4.1 招聘行业转型点一

疫后招聘行业行情分化

行业发展趋势稳步发展，2021预估迈入小幅度暴发

1）用户需求2020年12月已提升行业淡旺季逆势上涨，预估以往淡旺季疫后产生变化

2）用户需求偏重手机端转移，2021年手机端总流量角逐需提前布局

3）垂直领域要求受肺炎疫情及新政危害分化加重，需重点关注大学毕业生、零工、人才招聘网行情

4.1 招聘行业转型点二

服务平台市场竞争加重

新游戏玩家进入，招聘行业均衡摆脱，APP环城河需提高

1）行业总流量预估不断从网页页面引进APP端类，行业游戏玩家不断提高DAU推进环城河

2）知名品牌市场份额角逐常态化，综合性招聘服务平台纵横发力

3）直播间、短视频、AI招聘随肺炎疫情不断常态化，技术性招聘提效变成提高新方位

4.1 招聘行业转型点三

网上招聘常态化

肺炎疫情不断，招聘行业需持续合理布局网上智能化招聘提效

1）直播技术招聘行业应用2020年已基本探寻，2021预估链接不断健全

2）简历筛选常态化，视频产品不断健全，更高效率进行招聘流程

3）AI技术性颠覆式创新招聘，商业保险、市场销售等职位AI化招聘提效

 

坚信肺炎疫情总是会以往，春季即将来临。

文章内容创作者：KA-IMS 尹诗凯

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