近年来，随着经济增长、城市化和生活节奏的加快，软饮料行业实现了快速增长；近年来，由于行业成熟，饮料增长开始下降；另一方面，由于中国消费者的消费理念和习惯正在改变，传统的高碳水化合物和高能量饮料，而绿色、乐山百度爱采购开户有机、健康的消费观念逐渐成为趋势。

　　从软饮料的细分类别来看，功能性饮料是指通过调整饮料中营养成分和含量的比例， 适应特殊人群营养需求的饮料。

　　从软饮料的细分类别来看，功能性饮料是指通过调整饮料中营养成分和含量的比例， 适应某些特殊人群营养需求的饮料。大致可分为运动饮料、维生素饮料、 能量饮料、电解质饮料等特殊用途饮料。

　　随着消费者多样化饮料的功能需求，细分类别不断丰富，功能性饮料也成为软饮料的重要细分类别。

　　从销售渠道来看，国内外功能饮料的销售渠道主要是线下销售，而中国的线下渠道主要是个体店，占57%；然而，近五年来，便利店、网上购物和超级商店等现代渠道的比例逐渐增加；便利店和网上购物渠道的重要性越来越大。

　　整体饮料在线营销成本高达30亿，近半年来，互联网营销成本呈上升百度爱采购开户公司趋势。

　　从饮料的各个子行业来看，含乳饮料的营销最高，其次是碳酸饮料。根据艾瑞网络广告数据监测，含乳饮料的营销成本占饮料行业网络营销成本的最高比例，其次是碳酸饮料、茶饮料和功能性饮料。

　　以腾讯、爱奇艺、优酷等主流媒体为主，以视频媒体为主。

　　从整体营销形式来看，软饮网络营销的主要营销形式主要是视频贴片广告，成本占80%。

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