1)展示追求高展示，但不代表越高越好，一切都是基于转化。每周下载一次报告。根据降序，高显示词应注重点击量和匹配度。无显示的长尾词可以匹配（一般为半月）；

　　2)点击越多越好。下载一周报告，关注点击量最高的词，看看有没有恶点；

　　

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　　3)点击率越高越好。建议高于行业平均值；

　　4)平均价格越低越好，但要追求低平均价格，高平均价格肯定不好到80%的行业均价比较好；

　　5)消费要注重高消费词；

　　6)平均排名很重要，好词保持前三，一般词保持前四。排名靠前的差词价格要降低，一周看一次报告，二八原则，先看消费，再看消费；　在推广中，账户后台有很多数据报告和指标。排名靠前的差词价格要降低，一周看一次报告，二八原则，先看消费，再看消费；　在推广中，账户后台有很多数据报告和指标。其中，哪些有用，哪些无用？

　　1、展现

　　无论是搜索还是信息流，展示都是第一环节，我们首先要扩大展示。但这并不意味着展示越大越好，最终还是要看效果。假如你的效果不好，光显示很好也没用，毕竟推广就是看转化，而不是看曝光。而且只看显示，可以智能匹配全账户。

　　2、点击

　　点击不同于显示，点击越多越好。只有点击更多才能转换，点击是基础，所以尽可能多地添加点击。

　　3、点击率

　　当然，最好高点击率。高点击率意味着你的排名和创造力都很好，但这并不意味着高点击率的转换很好。所以不能绝对追求过高的点击率，一切都要看效果。

　　百度在大多数行业的点击率通常在4%到6%之间，当然也有一些点击率可以达到78%。

　　4、均价

　　当然，平均价格是追求较低的平均价格，但平均价格越低越好，因为平均价格越低，你的模式越宽，匹配就越混乱。因此，如果平均价格只有行业平均价格的70%到80%，最好追求较低的平均价格。

　　降低均价主要有两种方法，一种是严格控制虚高词的价格，另一种是宽模式。现在，搜索流量下降，一般不建议匹配模式太窄，可以适度宽，所以平均价格下降两个扩大流量，事实上，更有利于效果。平均价格低，点击多，点击多，效果提升更大。

　　5、消费

　　下载一周的数据，看看高消费的词是什么，关注这些词的转换。假如单个词的消费特别高，那就把这个词的数据拉长一点，看半个月或一个月的消费，再看转化。对这个词进行必要的调整。

　　6、平均排名

　　账户会根据你每次显示的排名来计算你的平均排名。平均排名是一个参考值，而不是绝对值，它表明你的一个词在整天的排名表现。

　　我们知道百度移动终端有四个排名，但关键词报告中的平均排名将是5点或6点，这并不是说平均排名值不可靠，而是说你的多个排名除了平均值。

　　一般来说，账户中高意向词的排名应该在前四名，排名4后的高意向词应该涨价，通常可以是10%到20%0%到20%。排名前2的低意向词应降低价格，范围相同。若某些好词价格很低或某些差词价格很高，也可大幅调价。

　　需要注意的是，平均排名只能参考，有时要结合自己的经验来调整。

　　7、实时数据

　　实时数据可以看到你的消费和排名，也可以看到你和昨天的消费环比，可以在后台看到。

　　实时数据对我们的影响是，你可以控制当前的消费趋势，消费太快或太慢，你可以通过调整系数来控制消费，而不是过早接触或消费预算。还是很重要的，一般建议半小时内看2到3次。

　　8、分时数据

　　账户的分时数据也要看，对于双流百度框架开户大账户，需要做时间表(也叫小时表)。它的功能是统计你每小时的转换，从而知道你账户转换的好时机和差时机。获取此数据后，可在时间段内设置溢价。

　　1.单词的千次展和点击率

　　就我个人而言，我通常不太重视它。当然，这两个数据指标也很有用。这个词1000次显示的成本可以在数千次展览中看到，但这并不是很重要，因为搜索是点击扣除。单词点击率可以看出关键词与创意的匹配度和排名。

　　2.关键词质量

　　质量越高越好。

　　3.账户排名报告

　　在后台有一个账户排名分析，是对你账户排名的统计，第一排名，第二排名，第三和第四。该报告反映了该账户在一段时间内的排名。

　　我们追求的目标是:第二排比例大于或等于第一大于第三大于第四。

　　原则是排名第一不一定效果好，二三效果会更好。所以第二排名最高，其次是一三，然后是四。

　　以上是账户数据，我们可以根据账户数据整理自己的数据，包括环比数据和工作报表数据。

　　4、环比数据

　　所谓环比数据，比较两个周期的数据，一般用于账户调整。

　　比如现在是2月，可以做第一周和第二周的环比数据，对比各项指标的增减，制定下周的优化方案。比如2月第一周成本35，第二周成本30，即降幅，然后可以分析其他数据指标和降幅的原因。环比分析可以进行显示、点击和均价。

　　它们的变化方向、数量、幅度主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基比较或环比比较来感知整体趋势。这种方法粗略而简单，反映了一个行业的总体趋势。

　　主要分析维度：有时间趋势、日趋势、周趋势、月趋势、季节趋势……这种分析方法相对简单，这些趋势可以通过百度指数、百度统计和自己的统百度非企开户端口计表来掌握。重点是根据自己的行业调整不同时间的广告策略。

　　5.工作报表数据

　　工作报告有三个方面：客户服务转型、推广转型和销售转型。这里只需要推广转型。我们的工作报表可以做很多指标，这里有几个重要的指标:

　　渠道投放比例:某渠道消费/总消费；

　　线索率：获得号码数/点击；

　　对话率：对话/点击；

　　在线比例：咨询/总线索。这里设计的在线比例是因为有些行业有很多线索来源 表单 电话 其它。所以做一个在线比例可以了解咨询水平；

　　进线率:进线/点击，不太重要。可做可不做；

　　其他指标还包括:区域消费、业务消费、移动消费和PC消费比例等……

　　有利于帮助SEMer 快速掌握企业核心推广业务、主要推广渠道、主要推广区域等主要贡献者。

　　以上是数据分析的常见指标及其分析思路。

　　以上是数据分析的常见指标及其分析思路。

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