对于大部分企业而言，品牌这词是一件非常裂缝的事，一般是口头上关心，但实际上，可以先把它放到一边，常常忽视业绩目标。因而，品牌基本建设一直分成关键但是不应急任务。

大家都知道，可口可乐公司有一句名言:工厂一夜之间烧掉，第二天就能够建可口可乐了。这话被称之为对品牌整体实力的最佳叙述，但是现在，这样的叙述很有可能也会给你带来一定的欺诈。

不管世界各国，很多国家都很成功CEO、在接受采访时，创办人通常没把公司核心竞争优势归功于品牌，乃至非常少提及品牌这词。假如你不相信，大家可以看看想要了解更多关于知名创始人的访谈。

总而言之，这话惊呆了我们这种在品牌营销这行的。品牌基本建设是无穷无尽的。他怎能把它放到第二阶段？连可口可乐公司都说要高度重视品牌，他为什么不会再高度重视呢？

自然，假如你直接说这种老总，品牌重要吗？用户评价重并不重要？无一例外，她们告诉你关键。

实际上难点在于营销工作人员自身的视线。营销(而非市场销售)工作人员常常把品牌解读为名气、品牌效应和满意度，并且以品牌三度为终极目标导出营销行为。但是对于主要负责人而言，品牌通常仅仅企业竞争优势的副产物，无需有意打造出，因此没你想象中的那么关键。

你几乎也会发现这些著名的人CEO/创办人对品牌的理解大不一样。假如你找到了一个对你说品牌三度的创办人，你是真的获胜。各位老板在意的是竞争优势和环城河，他们在客户端反映便是品牌力。

自然，假如你仔细想一想，你也会发现这类表述比较弱，因为他没有完全进入问题的核心。

实际上，不难看出，品牌力产生的重要因素和以往有很大不同。

大家完善的品牌管理体系最开始很有可能来源于年前的宝洁公司。那时候，商品同质化比较严重，方式比较有限。因而，所谓品牌基本建设方式主要体现在营销。能理解，那时候大伙儿各个方面都是差不多的，必须要在营销上放大差别。如何做广告变成行业发展的重要。

因此很长一段时间，咱们基本上把营销和品牌等同于下去。

但是这是一种基于品牌视角误会，毕竟对于消费者来说，品牌认知是全方位、全方位的，不仅仅局限于营销姿势。

可以说，客户眼里的品牌极是选择自己而非市场竞争商品全部要素之和。

自然，现在的状况与宝洁公司时期完全不一样。大家都知道，不但传播渠道分散化，客户兴趣爱好多种多样，商业服务也展现出综合性市场竞争发展趋势（参照大家最终一篇文章《互联网进入混战时代》）。因而，搭建品牌能量远不单单是营销，品牌能量的关键乃至压根不销。

最少大家最开始觉得有三点：一是供应链管理/产业供应链融合能力；二是技术研发与应用能力（也可以解读为商品能力）；三是战略/战略能力。

与之上三点对比，营销仅仅画龙点睛，也不会影响最后的行业格局。近些年，大家基本没有听过哪一个品牌唯有通过精明的营销才会赢，但以往确实有一些这样的例子。

供应链管理/产业供应链融合能力不但可以确定最后产品报价（如手机上成本费用低、价格便宜），还能够给消费者更加好的使用体验（比如，网上购物流越来越快），用户可人的感觉器官商品端；

别说，技术研发和运用的能力便是商品能力，能不能根据新技术应用更有效的达到消费者的需求，能不能同时慈溪百度开户符合某一要求，通常在于技术研发与应用的大力支持；

战略/战略能力主要指对行业/客户需求的预见性辨别，如下一波收益在哪儿，要先抢占市场再赢利，或是蓬勃发展等。，这将会包括很多的行业分辨，但关键不会像宝洁公司时期那般担心和广告，但根据整个行业/领域基本面的判定和整体规划。

自然，不一样类目和阶段的品牌有着不同的着重点，那只是大家给的一般架构。

自然，不一样类目和阶段的品牌有着不同的着重点，那只是大家给的一般架构。

顺便说一句，以上中国龙头企业的创始者觉得，进到第三阶段后，最主要的是技术研发。尽管该企业企业所属行业(食品企业)的专业技术总体发展趋势相对性迟缓。

实际上，仅仅靠营销打造品牌是不太可能的，都是忽视品牌表现。现如今品牌进到全维市场竞争时期，公司的每一个缺陷也将限定品牌的高速发展。个人百度房产开户销售市场营销可能帮助自己获得如今，但是不能帮助自己赢得未来。

汇总文中的立场:

品牌并不等于营销。以往，一切都能通过营销来达到，但是今天，品牌建设中的关键乃至压根就不取决于营销；

品牌是企业竞争优势的副产物，品牌也是公司后面能力的一种体现。品牌市场竞争是所有公司的整体实力市场竞争；

在各种后面能力中，对于我们来说供应链管理/产业链整合能力、技术研发/运用能力、战略/战略能力尤为重要；

真真正正出色的营销工作人员不该仅仅营销工作人员。他需要立在更高层面（公司层面/领域层面/历史维度）去思考品牌发展趋势，不会受到营销自身限制。

以上就是为何营销工作人员不可以搞好品牌？

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文章标签： 能力 品牌 营销

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