百度信息流账户最多只能建立99个计划,需要及时总结交付情况_百度常规开户头像
2023-01-02 10:20:01 访问：202
百度信息流只有在百度搜索后才发展起来。因此，基于百度的大搜索，百度信息流的发布明显不同于大多数信息流。
百度信息流不同于其他广告背景，有推广客户端，主要作用是批量修改广告（如时间段、区域、投标、定位、广告副本、广告开放和暂停、修改交付链接等）。
此外，还可以批量复制广告创意，使用百度客户端可以提高广告效率。但目前客户端只支持普通客户端cpc模式广告暂时不支持ocpc广告。可免费下载推广客户端。
百度信息流背景的结构层次与其他信息流广告背景相似，分为：广告计划-广告单元-创意。各级可设置的内容如下：
需要注意的是，cpc在在计费模式中，URL跟着创意走，所以我个人的习惯是，多个创意往往放在一个单元下，每个创意都是一个创意URL;而ocpc在在计费模式中，URL跟着单元走，所以一个单元下只放一个创意。这有利于跟踪广告的创意效果。
账户建设需要基于后台结构，与后续广告数据分析密切相关。
从所需的数据分析开始，我们可能需要考虑的数据包括：不同版本的效果、不同广告空间的效果、不同方向的效果、不同创意的效果。
(1)cpc模式
由于URL跟着创意，所以我的个人习惯是一个广告计划，1-2个单元，每个单元下2-5个创意，每个创意设置不同URL，便于跟踪各自的广告效果。
前期iOS与Android单独投放，便于控制出价和成本，也有利于后续设备分析数据。
结构如下：按计划区分广告空间；单区分定位；创意留下效果好，关闭效果差。
后续分析与效果：在此结构下，通过曝光量级、速度、cpc、ctr，可比较各广告位的量级、效果、竞价成本等。
以百度大图和组图为例，大图也定向下ctr>组图，cpc
通过单位层面，横向比较各定向的优缺点，即圈定人群的质量和契合度。以兴趣定向为例，不同的定向标签圈定不同的人。对旅游、生活服务和医疗保健的兴趣可能稍高，但竞价激烈；对汽车和游戏的兴趣可能会带来低成本的男性注册。
在创意层面，横向比较不同的创意在同一方向下，注意ctr、cvr、后端注册和人群属性这些指标，适者生存，使整个账户的创意基本上是高质量的，系统将更容易判断这是一个高质量的账户。
(2)ocpc模式
由于URL跟着单元走，所以一个单元只有一个创意。一个广告计划，2-3个单元，每个单元下一个创意。ios与an分开投放。
结构如下：以计划区分广告空间和定位；单位区分创造力。
具体分析思路和cpc模式相似(见上)。
需要注意的是，在同一计划下，避免在同一时间百度股市通 开户上过多的单之间相互抢劫。同一单元下的创意也是如此。百度信息流账户最多只能建立99个计划，需要及时总结交付情况，删除无用计划。
百度信息流最有趣的是定位，可以尝试很多。定向决定了信息流的最终效果。
1.意图词定位:由于百度从搜索开始，关键词定位是百度信息流最重要的定位，准确，成本低。与关键词定位相比，设备包没有优势。
在账户发布初期，选择运行关键字定位，建立准确的模型，进入第二阶段后几乎没有偏差，数量不小。当发现材料量级降低时，可以逐渐增加兴趣/兴趣拓展方向。记得慢慢增加，不能一次性对全选感兴趣。
词包来源:代理拉取，媒体拉取。
词包选择：尽量选择pv高的，因为关键词定位的量级不感兴趣，如果词包的覆盖面太小，就很难曝光。投放时，首先选择投放业务的核心词，然后逐步覆盖其他类型的词包。与业务相关性越高，出价越高。
2、兴趣定位：百度兴趣定位与其他平台不同：兴趣拓展。单一兴趣扩展的数量相对较大，因此在兴趣方面，可以尝试：兴趣组合、单一兴趣扩展、兴趣扩展组合。对不同兴趣组合和兴趣扩展的比较可以根据第二部分的账户结构进行比较和分析。
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3、LBS：LBS适用于餐饮等线下门店行业。输入商圈名称，限制投放范围。操作麻烦，流量小，但成本可观。LBS与区域定位重叠，两者只能选择一个。
LBS定向可以让代理开放，如果不开放，就没有这个选项。
针对以下优化ocpc广告。
1、观察CTR：一般曝光5000-10000时，CTR具有参考价值。若CTR如果太低，可以设置时间段 / 第二天，看看有没有变化。若还低，则关闭。
2.观察前端转换:一般一个广告会观察3-5天。如果3-5天没有进入第二阶段，说明定向太窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等，需关闭。进入第二阶段，但转化成本较高，则继续观察和判断。
3.观察后端转换：如果前端转换可以，则观察后端转换。如果后端转换成本高，可能是转换路径ocpc代码埋点存在问题。找到开发并重新连接到更合理的位置。前端和后端的转换越接近误差越小。
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