在移动互联网，阅读文章信息流广告信息已经成为用户耗费碎片时间的主力方法。根据对用户肖像和用户个人行为的解读与应用，人工智能技术云计算技术准确地向每一位用户推广了大批的信息，用户的内容消费时长全方位向互联网转移。

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归功于移动互联广告的持续增长，挪动信息流广告因其高曝光度和完备的用户标签体系变成广告主竞相推广生活的地方。凭着微信发朋友圈，腾讯企业，QQ2016年，室内空间、新浪新闻等商品的信息流广告Q3完成了 74.49亿的广告收益，字节跳动公司凭着今日今日头条的信息流广告，预估2016年可实现60亿人民币收入。挪动信息流广告的巨大流通性良好的广告实际效果对网络广告平台与广告主都更有吸引力。

但已有的信息流广告科学研究关键局限在技术进行方面，必须深入分析用户怎样看待信息流广告，信息流广告怎样危害用户的广告个人行为。在疏理世界各国研究综述的前提下，文中从用户的视角，论述了信息流广告对广告品牌态度和广告点一下违法行为的危害。

第一，文中回顾了世界各国人性化广告的有关参考文献，并对研究动态展开了深入分析总结和反思。在这个基础上，引进用户感知人性化、感知相关性和用户对用户的感知。APP满意率3个自变量，搭建有调节的中介效应实体模型。

第二，根据问卷调查报告搜集实验数据，运用问卷调查报告，SPSS23.0和AMOS20.0对该研究室涉及到的问卷调查开展信度和认证各种因素。在这个基础上，百度推广河南开户推荐阐述了描述性分析、中介效应剖析和优化效用。而且得到下列关键结果：

(1)感知相关性对用户的广告品牌态度和广告点一下意向有积极意义；

感知人性化对用户的广告品牌态度/点一下意向有积极主动产生的影响，并且通过感知相关性的中介效应充分发挥，

信息流广告实际效果受调节条件的限制，用户的APP满意率明显修改了人性化与广告品牌态度之间的关系；

(4)感知人性化，感知相关性，用户对APP在服务质量和品牌态度/点一下意向中间形成一个调节的中介效应实体模型。

最后，信息流广告投放平台和广告主依据显著性检验和模型验证得到的结果，给出了有关提议。

最终，依据假定评估和模型验证得到的结果，对信息流广告平台与广告主给出了有关提议。针对广告服务平台而言，需要注意信息流广告的相关性，灵活运用用户肖像、用户个人行为等大数据，掌握用户的爱好，获得用户的热情，配对相关性强的广告。与此同时，需注意提高服务端的用户感受和口碑，在用户感受和商业化的中间尽可能的寻找互利共赢。针对广告主而言，应当丰富多彩广告原材料的设计风格，既需要达到广告的效果，又尽量减少广告对用户的影响，尽量完成广告和信息流广告卡最原始的效用。

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文章标签： 信息流广告 用户

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