嘿，你清楚吗？我正码字，微信里忽然接到好朋友发来信息。一脸懵懂我，马上回到一个稚嫩的神情。然后另一方不慌不忙的说：网络圈的一位巨头有了外遇，在网上都圈粉了，你不知道吗？把我吓得好紧张，一直以为发生什么事大事儿，居然是个八卦新闻报道。那时候的我已经赶文章，还有很多重要的事情需做，因此赶快掏出手机，搜了一下到底是哪个巨头外遇。

这些情景在工作生活中太普遍了。在大家印象里，女孩好像更倾向于八卦，还有一个贬词来形容了八卦的人都是搬弄是非。不仅仅是女生，男孩儿还喜欢聊八卦，仅仅八卦内容各有不同。

研究表明，实际上八卦是我们独有的个人行为，不分高低。全球500强老总坐在一起。你觉得他们只是讨论个股、行业和企业发展战略吗？并没有，她们所讲的80%之上内容全是八卦，哪个是哪个？CEO我招了一个好看的助手。哪个公司发展趋势的好，不在于谁关联，哪一个老总又受邀喝茶了。巴拉巴拉的和平常人餐后摆龙门阵类似。

为什么人们喜爱讨论八卦？因为我们要讨论八卦来夯实社会联系，平稳自已的社交圈子。是不是感觉聊八卦一下子就上升至从未有过的相对高度，吓得我赶紧找个朋友瞎聊八卦压抑感。人八卦和猿类互相梳头发的制度基本上是一样的。猿类中间没有语言，只能依靠个人行为交流互动，猿类中间也是有社交圈，怎么才能平稳自身圈子关联，相互之间梳头发。

一般情况下，梳头发仅需数分钟就可以完成，但猿类相互之间梳头发可能还需要绝大部分。如同大家吃饭吃饭一样，三十分钟吃过饭，聊八卦可以聊四五个钟头才可以完毕。互换信息内容，与此同时表达自己见解，寻找志趣相投小伙伴，加重人际关系。细看，猫猫中间也有相同的举动，相互之间舔毛其实是为了提高两个人的感情。

说了那么多，大家也都大概懂了，八卦是我们生活当中必须品，那样八卦与营销推广有什么关系？实际上，这也是最特别的一部分。要记住八卦的特点就是积极传播性好，传播覆盖面广，客户印象深刻。这三个特征是营销推广从业人员最期盼达到的。他们想要的每一个营销推广念头，不是期待客户可以积极传播，迫不及待的想一下子传遍全国吗？并且八卦具有的的特性恰好是他们所期望的。

结果显而易见。假如我们可以把营销推广方案制成八卦，岂不是很棒？让我们来解释一下怎样把营销推广具体内容制成八卦，研究一下。

第一，反面或是消极？

一些做营销的同学们在意识里大约有这种想法，但做出来方案却难以变成八卦。怎么回事?这里有一个谬论，大伙儿细心回忆一下，我们平时听见的八卦是不是通常是负面新密云区百度爱采购竞价开户闻？开始所提到的老总外遇，某艺人的不正当言论被封禁，某品牌原材料选用到期食物，某网红直播大型翻车等。，无一例外全是负面新闻。

并且公司做营销推广，基本上无一例外全是关于公司怎样做好，客户对此类信息内容并没有传播的驱动力，怎么回事？从人的大脑构造的角度看，当人们看见别人凄惨或是知名人士出现意外的信息后，脑中的奖赏核心能被激话，觉得非常好，如同烟民抽烟一样，但却没有那么严重，但基本原理是一样的。

负面新闻比较容易变成八卦，正面新闻难以变成八卦。这都是营销推广计划方案无法变成八卦的根本原因。因而，正面新闻这条道路行不通得话，有的公司便用负面新闻的形式将自己往外推，别名自嘲。比如一些艺人尤其被黑，在网上骂声非常大，但越骂越著名，这些明星知名度越大，这其实就是在艺人公司控制下。

如何控制被黑的水平，不能过于黑，也不要太黑，这是一门学问。一些互联网企业十分善于安顺百度开户玩这一套，APP出来以后，放几个负面新闻吸人眼球，等用户数量下去然后慢慢漂白。这儿还有一些大型翻车的事例，经常玩被封杀的人太多了。

之前写新闻时，我收获了一个真正的内涵，适宜如何用负面新闻做八卦。本文的真实含意是这样子的，大家在写新闻时，不能一味的赞扬，就会显得很假。有时候还需要写一些负面新闻，但写负面新闻一定会容易得罪人。这个就必须精湛的写作方法，有一些新闻报道看起来消沉，其实赞叹不已。

来给大家举例说明。使我们谈一谈一家餐饮店。点过30min鱼头汤还没有上去。后来的我问主厨。主厨说炖一个小时鱼头汤会更好吃。即便厌烦等候，给差评，也要为客户最完美味蕾感受。再等一会儿，等待的过程当中，能够送一些店家家乡的小吃品味。这种负面新闻，可是言外之意是提醒客户，这一家店铺挺有匠心独运。那便是用负面新闻的方式去传播正面新闻，从而得到传播。海底捞火锅也有很多相似的小故事，大伙儿大约都有所了解一两个吧。

事件事件二、事件事件

把小伙伴说的每一个八卦都记下来，列举二三十个，就能发现有一个相同点，每一个八卦全是事件，是具体，有角度的事件。这就意味着哪些？比如，在我们宣传策划耳机性能时，大家说这一款耳机5D周边环绕声，人体工学结构力学规范，音色媲美天籁之声等，这种都是非常裂缝的，不落地。使用人没法传播，想象一下，你的好朋友和你说八卦时表示：你看看这一款耳机，音色媲美天籁之声。大部分人都会感觉这个朋友脑中听歌，听懵了。

在推广耳机特性的情况下，用事件宣传姿势是这样子的。听说有个小孩有儿童多动症，一直心静不下来，试了各种办法，打、骂、罚也不行，爸爸妈妈真的一点方法也没有。就在那爸爸妈妈惊慌失措的情况下，突然有一天，小孩静下来，静静的坐到小椅子上。爸爸妈妈充满好奇。当她们走进去的时候，她们看着孩子不知道在哪里翻出来某一耳机。戴着以后，浑身都好安静，在耳机里听起来自然界优美的声音。某一耳机，使你远离尘嚣，有着自己的一片天空。那是一个能够传播的事件。

倘若有小伙伴传播这篇故事，八卦时大部分都会那样叙述：老赵家的孩子有儿童多动症，戴上某某某耳机，如同变了个人一样。大家知道那一个耳机吗？值得关注的是，事件在传播环节中，可能渐渐地走形，大家会根据自身的了解加油加醋。之上耳机事件，传入最终，甚至可能变为，有一个有听障的小孩，带上某某某耳机，英语听力恢复过来。八卦这样说是没问题的，但品牌营销不可以这样说，涉及到虚假广告。可是不管怎样，公司品牌都是在传播。

我一直在说，做营销推广具体内容一定要有一个勾子，让消费者记得的勾子，转化的勾子，而传播的勾子，便是事件。近期产生的天猫一家桔子店被薅羊毛、薅到闭店事件，我想大家记得。事件发生时，我明白最终的结局是企业一定会福祸相依。由于调皮永远不能击败公平正义，店面一定会重新开业。受事件传播产生的影响，店面知名度也会提高到指数级。所有人都知道名气的提升意味什么。

从营销推广、八卦传播等角度来说，这一事件是是非非人为，具有一定的参照实际意义。和朋友聊天时，无意间也聊起了：你看那些撸羊毛的这些可恶至极，天猫商城上一家桔子店被薅关门了，太可怜了。好朋友立刻回答：了解，了解，其实我自己家乡也种桔子，也害怕撸羊毛。我讲：那么偶然？只想买一些桔子，快给我十斤呗！他说道：无可挑剔。一个买卖就这样在聊八卦时卖出去了。

三、最终

八卦营销推广能够在短期内快速提升公司品牌知名度，但长远来看，产品品质和持续不断的营销推广依然是非常必要的。我还记得一些发展趋势APP大家所讲的，她们说，昙花一现就会消失，也远比并没有激发一点海浪就消失好。不由自主陷入思索，也许，初创公司做八卦营销推广，真的是重中之重。

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文章标签： 八卦 传播 事件 负面新闻

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