随后同年9月，国家广播电视总局办公厅也发布《关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知》；在医美广告领域，国家市场监管总局11月发布《医疗美容广告执法指南》，对医美广告的发布做出了细化要求和监管责任，对制造“容貌焦虑”等采取了重点打击，被业内称为史上最严的医美广告监管。,

掌阅广告做品牌曝光有效果吗？适合什么类型企业？

掌阅平台流量巨大、广告展现形式多样、能精准定位目标用户，能同时满足企业和用户双方需求，所以利用掌阅广告做品牌曝光效果还是很理想的，比较适合年轻化、新鲜化的，如游戏、交友、教育、电商等类型企业。

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一、企业简介

顾客Z是一家整形美容专科门诊，因为创立较早，因此在本地有着较高的名气，运营的服务范围包含眼周、鼻子、脸部、牙齿美容、肌肤保等多种多样整形美容项目,聚集世界各国著名的医疗美容資源，专业能力很强，可以量身定做独有的艺术美学设计方案整形美容计划方案，早已服务项目超出10w的顾客。

二、营销推广环境

在我国的美容行业尽管发展比较晚，但发展趋势快速，总体的市场现状也从单一的牙齿矫正医治逐渐向诊疗与美容护肤美观大方企业兼并的多样化发展趋势，伴随着当今独立女性的提升，女士医疗美容要求大幅度提高，再加上医疗美容技术进步和有关制度的健全，医疗美容产业链红利期来临。

Z做为初期创立的医疗美容品牌，也逐渐遭受年青品牌的危害，早期主要是以诊疗为主导的产品线和用户品牌认知能力，一定水平上也阻拦了品牌多样化发展趋势的步伐，还以牙齿美容商品，营销推广美容医疗服务项目。

三、营销目标

根据百度搜索线上营销，打造出“牙齿矫正漂亮超级变身”的整形美容服务项目方式，以搜集客资量为主导，预期目标是得到2000 案件线索量，提升日耗费，减少推广费用。

四、推广计划方案

1、对于不一样用户开展定向设计创意

（1）潜在性用户

• ●人群区划：关心、访问美容护肤美妆护肤新闻资讯內容，在乎本身外在品牌形象，对牙现况不满意的用户
• ●用意词定向：矫牙、凸嘴、地包天等
• ●兴趣爱好定向：个人护理美容护肤、文化艺术
• ●艺术创意：激起用户要求，从牙齿矫正的益处来进入，例如矫牙变漂亮、矫牙瘦下来这些

（2）领域总体目标用户

• ●人群区划：最近有掌握牙齿矫正的信息、检索关心牙齿矫正的价钱、掌握口腔门诊有关医院门诊及常见问题的人群；
• ●用意词定向：矫牙实际效果疑问词，如矫牙怎么样有哪些危害；矫牙年纪词、如多少岁矫牙比较好，20岁还能矫牙吗等
• ●兴趣爱好定向：美容医疗、身心健康、整型美容
• ●艺术创意：给用户自信心，从技术专业、服务项目、感受等视角开启，例如用户评价好、服务项目佳、花费全透明等创建品牌友好度；

（3)品牌忠实用户

• ●人群区划：对Z品牌比较掌握，密切关注品牌最新资讯和优点和缺点，想知道大量优惠促销和主要内容的用户；
• ●用意词：矫牙价钱、矫牙主题活动特惠、品牌词等，如新年优惠立减xx元
• ●艺术创意：创建品牌品牌形象，以技术专业、权威性为主导，与此同时发布优惠促销达到用户的消费市场。

2、商品详情页提升

（1）创意文案设定

关键以“让微笑不会再遮遮掩掩”、“你笑起来很漂亮，无须遮盖”、“微笑与齿都在”等词来刺激性女士追求美丽的困扰。

掌阅开屏广告怎么收费的？一条广告多少钱？

掌阅开屏广告是用户在启动掌阅APP时强制展现的广告模式， 针对性强且宣传面广，目前以CPM竞价的模式收取广告费，而影响掌阅开屏广告出价的因素有很多，投放地段、投放人群、行业冷热门等，所以具体一条广告费用不能明确。

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（2）商品详情页构架设定

• ●店标具备引人注意功效，因此挑选真人美女图片，第一时间把握住用户的专注力；
• ●优惠促销做为表格转换按键，给点一下的原因，与此同时底端再加上弹框款式，正确引导用户点一下，提升转换率；
• ●给予多种多样计划方案，处理用户针对牙齿问题的困惑，根据情景叙述，提高用户的画面感.

3、CPC OCPC出价

（1）CPC：

早期主要是以CPC为主导，按兴趣爱好定向、用意词定向、LBS定向三个种类各自创建方案推广，在开展数据统计分析后发觉用意词的费用较为适度。

（2）OCPC出价

依据人群使用价值设定梯阶出价，防止经常调节总体目标出价，针对意愿度提高的高品质精确用户，在设计智能化出价的根基上，提升0.3~0.5元，便于得到精确用户資源。

五、推广实际效果

CPC日耗费由前期的不够2000元升高到7000元，提高了3倍，通过OCPC智能化出价，推广费用降低83%，CTR为4.68%，案件线索量提升3000，推广实际效果远超顾客预期目标。

六、汇总

1、医美项目，因为客单价较高且与用户本身的外在和身心健康息息相关，因此，用户总体的管理决策周期时间相对比较长，顾忌会比较多，因此在制做艺术创意时，必须把控好用户的要求，目的性地处理用户当今的顾忌。

2、顾客主要是想收集客资，选用CPC方式，推广费用会较高，而OCPC合理资询的方式更合乎顾客的推广要求，但也无法彻底依靠智能化出价，针对高质量的精确用户人群，可以在系统软件出价提议上提升0.3~0.5元，以提高資源的获得率。

企业如何做营销推广？有哪些有效方法？

企业营销推广需要做好网站定位，并且制定目标和优化内容，但更重要的是要选择合适的平台，目前企业营销推广有SEM、SEO、知乎等方法，SEO推广是目前比较多企业选择的一种方法。

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,传统医美行业一般依靠线下广告传单、百度搜索竞价推广，获客渠道狭窄且流量成本极高，且效果差，投资大量资金，回报率却十分低。

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